“Comportamenti di consumo in Cina”: presentazione del libro di Francesca Hansstein

Sabato 20 gennaio alle ore 17.00, presso l’Art Studio Gallery di Monia Romanelli (via delle Caravelle, 2 Perugia), verrà presentato il libro di Francesca Hansstein Comportamenti di Consumo in Cina – Nuove sfide e opportunità per le aziende italiane che operano nel settore B2B (edito da McGraw Hill).

L’incontro, in virtù del luogo che lo ospita, verterà sul moda e arredamento, due argomenti che il volume affronta – insieme all’alimentazione, alla bellezza e al tempo libero – sottolineando come sia cambiato il comportamento dei consumatori in Cina, specie nei contesti urbani.

La situazione mondiale attuale è infatti caratterizzata da una serie di sfide complesse e interconnesse, dalla crisi pandemica alla guerra, dalla cybersecurity alle preoccupazioni ambientali; nonostante l’incertezza geopolitica del momento storico in cui viviamo, la cooperazione internazionale, insieme al dialogo e alla comprensione reciproca, rimangono aspetti fondamentali per affrontare le sfide globali e costruire un futuro più resiliente e sostenibile.

Il libro si rivolge a un pubblico diversificato, tra cui esperti di marketing internazionale, studenti, ricercatori e aziende italiane interessate a entrare o a espandersi nel mercato cinese. Utilizza una metodologia che combina dati secondari, casi studio e ricerche empiriche, possibili grazie all’esperienza peculiare dell’autrice.

Francesca Hansstein ha infatti vissuto in Cina per circa un decennio, lavorando presso rinomate università come la Shanghai University of Finance and Economics e la Xi’an Jiaotong-Liverpool University. Durante questi anni, ha condotto molte ricerche in prima persona sui consumatori cinesi, focalizzandosi sulla Generazione Z della middle-class urbana. Ha pubblicato diversi articoli e contributi sul tema e ha collaborato con aziende e istituzioni italiane operanti sul territorio cinese.