La Sala Binni della Biblioteca Augusta per Atmosfere di Natale ospita La vera storia di Babbo Natale. Le pubblicità natalizie dai periodici della Biblioteca Augusta, incontro curato da Laura Zazzerini.

Dopo una brevissima introduzione sulla storia della pubblicità nei periodici sono analizzate quelle a tema natalizio nei periodici posseduti dalla biblioteca a partire dalla metà dell’ ‘800 per arrivare agli anni ’90 del Novecento. Si affronta anche il tema di come è cambiato il ruolo dell’uomo e della donna attraverso l’analisi delle pubblicità e svelata la vera storia di Babbo Natale: originariamente non aveva affatto l’aspetto che noi conosciamo.